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从调结构到打价格,冰箱的推高卖新如何延续?

更新日期:2020-01-06  浏览次数:91

告别2019,家电行业迎来了充满挑战的2020。随着空调迈入负增长,三大白电全面进入存量竞争时代。中怡康数据显示,2019年前三季度空调、冰箱洗衣机零售额分别下滑9.6%、1.3%和5%,冰箱抗跌能力最强。

过去三年里,冰箱在三大白电中均价提升最快,但这一趋势在2019年悄然生变,一方面是更新换代需求仍在增长,另一方面是结构升级放缓,产品均价下行,行业主题从调结构转向打价格。

连续两年的推高卖新后,2019年原材料价格走低、线上占比提升共同推动了冰箱均价下行。奥维云网数据显示,2019年多个型号均价同比持平,甚至出现下滑。预计2019年全年销量为3357万台,同比上升2.6%,销售额958亿元,同比微跌0.1%。

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